美妆小镇发布供应链平台 多个重大项目签约/总投资105亿元

11月10日，目标打造“东方格拉斯”的国内美妆小镇，聚集了来自国内、法国、西班牙、瑞士、菲律宾、意大利等国家和地区的化妆品产业“大佬”们——作为第二届国内国际进口博览会配套活动，国内美妆小镇第五届化妆品行业领袖峰会在湖州市拉开帷幕。

在峰会上，国内美妆小镇正式向全球宣告：定位于“新零售、新渠道、新经济”的美妆小镇供应链平台全新发布。同时，一批重点化妆品项目完成签约，其中产业项目总投资105亿元，网红直播基地及供应链平台项目预计年销售额300亿元以上。

现场，国内美妆小镇总顾问、珀莱雅化妆品股份有限公司董事长侯军呈向美妆小镇博物馆捐赠1000万元。峰会结束后，与会代表们参观了美妆博物馆、美妆小镇检测研发中心和珀莱雅生产基地。

“我们连续多年举办化妆品行业领袖峰会，致力将此活动打造成为兼具权威性、国际性、专业性于一体的全球化妆品行业峰会，充分展示美妆全产业链生态圈，吸引更多国内外化妆品行业优质资源汇聚小镇。”美妆小镇管委会有关负责人说。

东方格拉斯雏形已现

美妆小镇供应链平台的发布，有何特殊意义？

美妆小镇管委会有关负责人表示，“该平台将打通国际化妆品品牌进入国内市场的渠道，推动各国供应链之间的广泛深入合作。而全产业链的发展模式，是美妆小镇的一项核心战略。”

据悉，此前美妆小镇已累计引进化妆品及相关企业78个，计划总投资167亿元，涵盖化妆品研发、生产、原料、包装、创意设计、物流仓储、线上线下销售等各个环节。

这一切，距美妆小镇横空出世还不足5年时间。

“美妆小镇的目标是打造世界的国内化妆品产业集聚地，成为国内化妆品产业的一张名片。”侯军呈曾这样描述他的梦想。

目前，以国内化妆品珀莱雅龙头企业为引领，以国内零售连锁先锋娇兰佳人为代表的国内企业、蔻丝恩为代表的韩国彩妆企业、泊诗蔻为代表的英国企业、薇芮士为代表的意大利企业相继入驻，一个全球性的化妆品产业基地雏形已现。

而更关键的是，在美妆小镇的发展之路上，源源不断的新生力量正让“东方格拉斯”的梦想一点点接近现实。

在本次活动上，美妆小镇又与多个大型项目进行了集中签约。而新合作的网红直播基地项目，将在美妆小镇搭建“新零售”直播基地，孵化海量垂直领域知识型电商主播。同时，美妆小镇将研发及搭建更强大的“网红+商品”数据中台的“人货匹配”系统，连接更广泛的互联网内容渠道，营造更大的腾飞空间。

美妆小镇的历史机遇

在会上，国家药品监督管理局副局长陈时飞、国家药品监督管理局化妆品监督管理司一处处长戚柳彬、浙江省药品监督管理局党组书记徐润龙等来自监管部门的代表，对国内化妆品产业的发展进行了分析和展望。

“国内已经成为全球第二大化妆品消费市场，国家药监局始终坚持在加强化妆品安全监管的同时，致力于优化市场准入服务，营造国际一流的营商环境，促进行业高质量发展，满足公众对美丽健康的需求……希望美妆小镇始终秉持国际视野，进一步讲好国内的‘美丽故事’，弘扬国内的‘美丽文化’。”陈时飞在致辞中表示。

戚柳彬表示，2018年，全国注册备案化妆品数量达到了140多万个，并呈逐年上升趋势。国产非特产品的备案年均40万，月均备案量在2018年达到47200个，规模超过欧盟28国总和。

在化妆品产业高速发展的环境下，国家药品监督管理局为推动产业进一步发展，进行了一系列“改革”——比如在许可证的审批上，符合条件的企业，审批时限大大缩短。在注册备案的检验规范上，要么引入新机制、要么简化流程。比如在“引入”上，取消了产品检验上必须行政许可机构事业单位的要求，鼓励第三方进入。

而具体到浙江省湖州市吴兴区埭溪镇，美妆小镇也正迎来了千载难逢的发展机遇。

早在2015年，浙江省委省政府就把化妆品产业列入八大万亿产业——时尚产业的重要组成部分。截至目前，浙江省共有化妆品生产企业520家、国产产品品牌商3800多家、非特殊用途化妆品进口企业326家，其中生产企业数位列全国第二位；2018年实现进出口交货值123亿元，总量约占全国15%，进、出口额均位居全国前三位。

“近年来，国家局实施了进口非特备案、特妆产品延续承诺制、产品准入检验制度等改革。可以说，凭借着国内巨大的市场和制度优势，化妆品产业正处于高质量发展的战略机遇期。”徐润龙说道，“希望湖州市和美妆小镇以更高的战略视野，更完善的体制机制，做强产业链，培育高端项目，努力将美妆小镇打造成美丽产业发展示范区和创新管理先行区。”

六国代表分享行业信息

俗话说，“知己知彼，百战不殆”，在全球化妆品产业交流日益深入的背景下，互相了解对方的市场环境，才能制定更合适的发展战略。

为此，国内、法国、西班牙等6个国家的行业代表，分享了本国的化妆品行业数据，以期为新的化妆品产业国际合作提供参考。

国内香料香精化妆品工业协会理事长陈少军做了题为《香化行业现状及发展趋势概述》的演讲，他表示，截至2019年8月，国内化妆品生产企业为4950家，其中，仅广州就有2500多家。预计到2022年，化妆品行业市场规模将达4800亿元。

国内香料香精化妆品工业协会理事长陈少军

此外，陈少军还透露出一些行业趋势——护肤类的市场需求大，尤其是面膜品类；未来5年，彩妆类品类将稳定发展，远超行业平均水平；男性理容市场正在崛起……

法国化妆品谷总裁克里斯托弗?马松也对行业进行了“预测”：人工智能将会大有所为；注重环保的产品更受青睐；以清洁为目的的美容将是新的趋势；自然和天然的产品，将拥有更广阔的市场。

意大利CosmeticaItalia化妆品协会总经理卢卡?纳瓦说道：“意大利的化妆品产业在欧洲仅次于德国、英国和法国，特别在合约制造方面，有实力走向全世界。在欧洲，67%的化妆品是由意大利的合约生产商生产的，我们有总量超过110亿欧元（约合人民币847亿元）的总销售额。但在出口方面，国内仅是意大利的第13大出口国，这意味着，我们还有很大的提升空间。”

西班牙STANPA妆品协会主席玛丽亚?德尔瓦尔表示，国内已经成为西班牙在化妆品出口方面的第二大出口国，仅次于美国。2018年，西班牙化妆品在国内的销量增长了137%，达到1.91亿欧元（约合人民币14亿元），这几乎是过去西班牙国内半年的产值。而这些产品，满足了许多国内人对香氛香水和防晒的需求。

此外，瑞士化妆品协会主席托马斯?弗律和菲律宾化妆品协会主席埃米利奥?维尔图德斯也各自分享了本国的发展数据。