南航回应剐蹭拖车：数据|或将破2000亿！我国护肤市场大盘点

　　南航回应剐蹭拖车：数据|或将破2000亿！我国护肤市场大盘点

　　一、护肤品在行业中热度榜首

　　化妆品作为基础的颜值消费品之一，正处于一个大规模普及使用的时代。

　　除化妆品外，“颜值经济”的六大领域还包括健身、医疗美容、美颜摄影、美颜饮食、服装及配饰。

　　据微热点统计，2019年第三季度，“化妆”以98.04的热度指数位于第三位，仅次于“健身”和“服装”，且与其热度指数相差较小，三者热度指数均超过98。

　　在统计时间段内，护肤品的全网信息量为5138.0万，位于化妆品子行业首位；彩妆紧随其后，全网信息量为4581.1万；香氛和身体护理分别以1186.9万和371.9万信息量位于第三、第四。

　　从品牌归属地格局来看，根据Euromonitor数据显示，2018年我国护肤品行业市占率超过0.1%的企业共52家，市占率合计占比达到79.2%，其中本土品牌数量19家，份额合计29.7%。

　　二、高端护肤品市场热度高

　　在护肤品市场中，近年来国际高端品牌如兰蔻、雅诗兰黛市占率则稳中有升，国产品牌市占率上升趋势亮眼。

　　2018年我国护肤品行业单品牌市占率排名榜首的为国产品牌——百雀羚，2018年单品牌销售额接近100亿元，市占率达4.5%。

　　据微热点统计，2019年第三季度，TomFord以20.25的热度指数位于榜首；迪奥和兰蔻分别以16.70和13.42的热度指数位于高端护肤品牌榜二、三位；香奈儿、馥蕾诗两个品牌也以13左右的热度指数跻身前五；此外，娇兰、赫莲娜等知名护肤品牌未进入2019年第三季度护肤高端品牌前十。

　　2019年第三季度，巴黎欧莱雅和玉兰油分别以17.39和12.46的热度指数位于大众护肤品牌前两名，兰芝、凡士林和自然堂分别位列第三、四、五位。

　　在大众护肤品品牌热度指数TOP10榜单中，国产品牌占据五席，具有一定影响力。

　　通过微热点对2019年第三季度微博普通用户对护肤品牌提及量进行统计，可以看出微博普通用户对大众护肤品品牌和高端品牌均有着一定的关注度。

　　通过微热点对2019年第三季度期间微博橙V用户对护肤品牌提及量进行统计，在橙V用户关于护肤品牌提及量TOP10榜单中，高端品牌占据8席。

　　侧面说明高端护肤品主要是通过代言明星、美妆博主等KOL带动传播。

　　三、护肤品功效成主要关注点

　　护肤品成分及价格、品牌是否值得信赖、口碑如何以及购买渠道等，决定或者影响着潜在消费者的购买意向。

　　同时为有更好的感受体验，消费者往往会听取多方面的意见和了解多维度的产品信息。

　　1、“保湿”、“补水”、“防晒”、“美白”成较受关注的护肤品功能点

　　每个品牌护肤品功效侧重点不同，不同年龄、不同肤质的消费者选择购买某个品牌护肤品的原因也不尽相同，如“防晒”“美白”“抗衰老”“祛斑”“祛痘”“收缩毛孔”或“基础护理”等成为消费者的需求点。

　　通过微热点对2019年第三季度具有保湿功效产品的品牌进行统计，资生堂以2.44的热度指数位于首位；兰蔻和欧莱雅紧随其后，分别以2.38和2.22的热度指数位于第二、三位；雅诗兰黛、科颜氏和SK-II品牌的保湿产品也较受关注，热度指数分别为2.15、1.80和1.52。

　　通过微热点对2019年第三季度期间具有补水功效产品的品牌进行统计，兰蔻以1.72的热度指数位于首位；资生堂和欧莱雅紧随其后，分别以1.68和1.64的热度指数位于第二、三位；SK-II、科颜氏品牌的补水产品也较受关注，热度指数分别为1.29和1.11。

　　通过微热点对2019年第三季度期间具有美白功效产品的品牌进行统计，SK-II和玉兰油均以1.91的热度指数并列首位；迪奥、兰蔻、科颜氏、雅诗兰黛、资生堂紧随其后，热度指数相对较高。

　　2、眼膜、脚膜类产品热度增长幅度较大

　　据微热点对细分护肤品2019年第三季度的热度指数进行统计，眼膜是护肤品中热度增幅很大的细分产品，涨幅达69.34%，其次是脚膜和手膜，热度指数涨幅分别为40.56%、33.54%。

　　同时发现面霜、眼霜和乳液等产品的热度指数均有不同程度下降。

　　近期在一些短视频软件上，手膜、脚膜等产品推荐较为火爆，也是此类产品热度迅速增长的主要原因之一。

　　四、电商渠道成护肤品一大渠道

　　据微热点统计，2019年第三季度，网购（包括微商）是消费者购买护肤品的一大渠道，热度指数为23.83，远高于传统购买渠道，说明线上渠道发展前景广阔。

　　同时随着电商的发展以及“触达消费者后一米”概念的深入，品牌应对于线上渠道的布局越来越重视。

　　通过微热点对2019年第三季度销售护肤品电商平台进行统计，淘宝以17.85的热度指数位于首位；其次是小红书，热度指数为14.90；亚马逊、云集和拼多多紧随其后，热度指数分别为4.91、4.40和4.01，位于三、四、五位。

　　五、男士化妆品市场崛起

　　近几年，我国市场涌现出众多的男性化妆品品牌。高端品牌有碧欧泉、兰蔻、倩碧、资生堂、娇韵诗、薇姿、迪奥等；大众品牌有巴黎欧莱雅、玉兰油、卡尼尔、吉列、妮维雅、曼秀雷敦、阿迪达斯、碧柔等；这些现象昭示着化妆品“他经济”已来临。

　　从微博关注用户的性别来看，女性占比为55.22%，男性占比为44.78%。说明女性仍然是护肤品消费的主力军，但男性也开始关注自己的容颜，越来越多的男性愿意在颜值方面进行投资，男性护肤品市场方兴未艾。

　　可见，在移动互联网个性化需求升级的背景下，沉睡已久的男士化妆品消费市场正在复苏。

　　1、男士更注重护肤品功效和价格

　　据微热点统计，2019年第三季度，男性购买护肤品时较关注其功效和价格，热度指数分别为12.05和8.25。同时还有一部分男性消费者，在关注产品时也在关注它的成分，热度指数为6.57。

　　此外，产品所属品牌及使用方法位于男性购买护肤品的关注点的前列。

　　2、“他能量”成受关注的男士护肤品牌

　　在男士护肤品关注度TOP10的品牌中，“他能量”以4.34的热度指数位于2019年第三季度男士护肤品品牌榜首。

　　3、男士护肤领域，面膜、防晒和精华受关注

　　根据微热点对男士护肤品细分行业在2019年第三季度的热度指数进行统计，面膜是男性护肤品中受关注的细分领域，热度指数为5.35。

　　防晒、精华和洗面奶分别以4.01、2.59和2.26的热度指数位于第二、三、四位。

　　六、护肤品牌营销新趋势

　　1、彩妆品牌跨界营销受关注度高，护肤品牌跨界营销有待挖掘

　　跨界营销是通过多个品牌相互联合，形成“1+1>2”的营销效果，在如今已经司空见惯。

　　互相借用对方累积的品牌资产，给自己的品牌调性带来新的元素；借用双方的渠道资源覆盖到更多的目标人群，其目的自然是双方品牌在营销上达成双赢的效果。

　　目前，彩妆、香水与各品牌跨界合作较多，据报道2018年化妆品的跨界合作全面开花，流量增长了77倍。

　　据微热点统计，故宫跨界彩妆在2019年第三季度的热度指数达3.48，大白兔跨界产品的热度指数为1.75。与彩妆跨界相比，护肤品跨界营销相对较少，但随着彩妆跨界反响热烈，护肤品或迎来跨界营销的热潮。

　　2、“社交媒体+KOL”模式，越来越受消费者关注和品牌商青睐

　　通过对品牌广告投放方式的热度进行统计，在统计时间段内，明星代言、护肤达人直播为消费者关注的广告形式，热度指数分别为32.64、26.57。

　　根据消费者对护肤品广告的主要关注点进行统计，第三季度护肤品广告代言人以12.54的热度指数位于首位，可见社交媒体中的KOL影响力之大。

　　社交媒体对于消费者购买决策的影响力非常大，品牌自身在社交媒体的发力也十分关键。

　　据微热点统计，在获取护肤品相关信息的渠道当中，2019年第三季度，较多网友是通过微博、微信了解护肤信息，热度指数分别为42.33、41.86。

　　这些数据都可以说明“社交媒体+KOL”模式会越来越受消费者关注，也会受较多品牌商的青睐。

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