抢滩美妆市场，芳疗品牌花济蓄势待发

　　在刚刚过去的2021年，国际美妆巨头“抢滩美妆市场”掀起一波品牌收购潮，收购的品牌中，以护肤为核心品类的品牌占比过半。根植于科学与天然原料，成为众多护肤品牌主打理念，类似于欧莱雅、皮尔法伯、茱莉蔻、欧舒丹、德国O家、花济等护肤品牌也登上了热门。

　　典型例子，如雅漾母公司皮尔法伯（Pierre Fabre），加码处于上升赛道的植物芳疗，收购天然芳疗护肤品牌Ladrôme。后疫情时代，消费者更加舍得身心健康方面的投入。据CBNData调研数据，50%的人会选择按摩、瑜伽、健身等疗愈活动来缓解身心压力。芳疗，在这些消费主张的带领下，快速在消费市场崛起。

　　近年来，芳疗的消费热潮带动了很多本土企业的出现，但目前缺乏行业的标准制定，就导致很多本土企业鱼目混杂。一般而言，在专业芳疗领域，运作一个专业的芳疗品牌，其品牌创始人要么是芳香疗法的业内专家，要么就是资深的从业者。而芳疗品牌花济创始人兼董事长王娣不仅是芳疗精油骨灰级爱好者，并且多年来一直致力于芳疗行业的深度研究，对全球各大产区的精油供应链更是了如指掌。

　　随着市场空间与想象空间的拓宽，芳疗产业预计在3年内有200%的增速，体量规模将达近百亿元。2021年，成立短短五年时间的花济在营业额实现了167%的增长率，在同品类竞争企业中拔得头筹。

　　公开数据显示，全球芳香产业的产值将以平均大于4%的增速发展，全球已经公布的芳疗市场，预估正以7.7%的年复合增长率持续增长，到2026年，这一市场份额将超80亿美元。这对于拥有一手优质原料资源和多达百余种自主研发配方的花济来讲，占有着绝对的优势。

　　随着芳疗消费的深入发展，其应用场景也愈发多元，比如身体按摩、护肤、清洁、补水保湿等等。“在芳疗产品的消费决策中，用得安心是消费者最为关注的因素，天然植物成分的护肤品牌虽然不少，但真正中高端层次的品牌却为数不多”王娣表示。

　　花济是北京莫兰风尚科技有限公司的主打品牌之一，聚焦美容护肤精油，产品体系已覆盖基础护肤（含精油）、精华油、精油内服保健和香薰等，产品包括小花茉莉护肤系列、植物花萃护肤精油系列、山茶玫瑰润肤油、闪耀精华油、橙花视黄醇护肤、桂花滋润修护护肤等系列，主要针对年龄30+以上的女性消费群体，其中小花茉莉系列受到用户的一致好评，占有较高复购率。

　　目前国内对精油分类和芳疗组织的规划尚未有统一标准，市场有待规范，但我们有理由相信，随着新法规的逐步落地，芳疗领域也将迎来新一轮的改革，行业生产、宣传乱象将进一步规范。